當去年眾多石材協會對簡一“群起攻之”的余溫未散之時，當石材業內對瓷磚的仿大理石現象依舊口誅筆伐之時，英良集團董事長劉良在昨天晚上的公司內部分享會上提出一個全新的觀點：陶瓷行業仿制大理石的趨勢將為石材帶來更大的市場。不信？我們靜觀其變。
以下附上劉良董事長演講全文：
今天主要是想給大家分享一下我這次在意大利博洛尼亞展會看到的一些東西，也許各位已經在朋友圈看過我發的隨筆，但是今晚我想集中的把這次觀展過程中的所思所想講述出來。

▲英良集團董事長劉良
意大利的博洛尼亞陶瓷衛浴展算是全世界頂級的陶瓷專業展會。在過去的十年里，我每隔兩年時間就會去一次，因為流行的趨勢大概是兩年一變，所以我希望每兩年都能在這個展會上找到新的元素。
在這過去十年探訪博洛尼亞展的初期，展會上的中國企業面孔是非常少的，甚至可以說沒有，因為當時國外主流思想認為中國企業的抄襲能力太厲害了。但是歷史發展到今天，許多中國知名陶瓷企業的面孔都開始活躍在博洛尼亞展的舞臺上，尤其是廣東的幾家公司。說明國外市場已經意識到，中國的流行元素、中國的購買力將深刻影響未來的消費趨勢。
但時隔兩年之后，當我再次來到意大利博洛尼亞展，發現這個展會并沒有多大改變，而且是比較簡單且不斷重復。這跟它們的主題也比較接近：less is more，按我的理解就是“少花錢多辦事”，盡管主辦方的意思是：簡單就是最好。
實際上現在這個展會已經發展到一個比較困難的時期，也就是瓶頸期。在接下來要展示的圖片里，大家會發現一個偉大的趨勢，就是陶瓷對于各種材質的模仿從一開始的純色，藍的、白的、綠的、紅的，后來呢？開始仿木地板的顏色，到現在仿制石材的顏色、紋理。這也是為什么我去博洛尼亞展的原因之一，是因為我要看看：陶瓷是如何仿制我們的石材？
大家可以看到這好像是個石材的年輪，我們可以看到陶瓷的表面已不再是簡單的純色。

再看看這個地鋪，是不是像某個石材木紋系列？

這是“魚肚白”還是“雕刻白”？但是此類仿大理石瓷磚已經被做得非常標準化，也就是除了大板之外，馬賽克人家也可以做。

接下來我們看到這里有張照片，上面的英文字是：STOP
FAKE， CHOOSE NATURA。這個礦主在陶瓷展上做了一個真正的石材展位，宣示石材主權，告訴周圍參展商：你們都是假的，你們都是騙人的。所以這個地方還是挺有意思的。

大家看右邊這個是不是像格蘭云天？

還有其他各種各樣的石材元素，還有神似卡拉拉白或者其他石材品種的。

我們可以發現，每片陶瓷的紋理都可以富于變化，不再是千篇一律的感覺。石材的所有毛病，對于陶瓷來說都是優點：必須有色差，必須有不同的紋理，或者有不同的質地。
大家可以看到，所有的衛浴空間基本上都是用石材的概念來展現。

到現在，我們已經把所有博洛尼亞展上，我個人認為可以帶來一些思考的地方都看了一遍，大家可以發現，我們話里話外都是陶瓷跟石材的趨同性。
在這次展會上，我有幸遇到了某個意大利暢銷陶瓷品種的北京區總代理，聊天的時候他說：“我們已經山窮水盡了。”因為現在比的是誰模仿石材模仿得像。后來我遇到了其他陶瓷展商，我說我是做石頭的，他說：“哎呀，你們太幸福了！”
什么叫幸福？是因為我們有很多的品種，很多的元素，很多的紋理可以應用，而陶瓷只能跟著我們，哪個品種流行就跟著我們做。所以大家現在應該知道為什么當時簡一會來仿大理石的原因。
這次給我的整體感覺就是，陶瓷跟石材拼，剛開始他們是受益的，因為仿的天然的東西，但是久了以后會發現，他可以仿石材的表面，但是天然的質感、石材的異形他們做不到。所以說，我覺得：陶瓷仿石材會給石材帶來更大的市場。讓我們真正的消費者知道：誒？原來純天然的石頭才是如此美好。我相信，當我們的價錢更接近于瓷磚的時候，石材這個市場會更大。
所以在博洛尼亞陶瓷衛浴展上，我認為是陶瓷在給石材做廣告，大家不妨靜觀其變，慢慢地受益就可以。
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漫游完博洛尼亞，劉良繼續分享了其在意大利維羅納石材展上的見聞及感想，從石材自身的角度出發，尋找未來的突破點。
原計劃用一天時間逛完的博洛尼亞陶瓷展，劉良用半天的時間看完了，走了28000多步；原計劃用一天時間逛完的維羅納石材展，劉良用3個多小時的時間看完了，走了18000多步。作為世界頂尖級石材展會的“老熟人”，觀展時間遞減的背后，劉良認為暗藏著當下石材行業普遍的焦慮，他說道：“石材已經走到了一個令人迷茫的十字路口。在維羅納石材展上，你會發現大家都在思考石材的出路。”
在危機意識的背后，是行業做出的相應突破。正如看似平靜的海面上，無數魚兒爭搶著要躍出水面呼吸。而焦灼局勢下，石材企業們的突破點不僅在于色系、品種的改變，更關心產品設計與銷售渠道的多元化。


▲多變的大理石家居設計產品
這些改變，劉良看到了，并且緊追其上。
例如，在本次維羅納石材展上大放異彩的“亞馬遜綠”，英良集團早在2年前便拿下了亞洲代理權，且廣泛應用到家居領域，如室內墻面、地面、背景墻等。其清爽的雨林色彩和細膩質感深得設計師喜愛，并于今年8月份驚艷亮相“GUOPEI高級定制中心”北京國貿旗艦店。


▲五號倉庫·亞馬遜綠高端應用
作為代表未來一年潮流趨勢的維羅納石材展，展會上出現的新晉流行品種亦有80%可在英良集團·五號倉庫找到，對于這一“巧合”，劉良說道：“這說明我們一直在正確的方向，做正確的事情。”

▲維羅納石材展上的五號倉庫同款珍藏
“站在世界的高度看到世界的產品。”分享會最后的總結承載了劉良一貫的干練與氣魄，也蘊含著英良集團在石材行業整體轉型時期的愿景。盡管外界還在一味模仿，盡管內部掙扎著尋求突破，但紛雜江湖從不曾影響英雄披荊斬棘。